ຕາຕະລາງ BCG ແມ່ນ ໜຶ່ງ ໃນເຄື່ອງມືວິເຄາະດ້ານການຕະຫຼາດທີ່ນິຍົມທີ່ສຸດ. ດ້ວຍຄວາມຊ່ວຍເຫລືອຂອງມັນ, ທ່ານສາມາດເລືອກຍຸດທະສາດທີ່ມີ ກຳ ໄລທີ່ສຸດ ສຳ ລັບການສົ່ງເສີມສິນຄ້າໃນທ້ອງຕະຫຼາດ. ມາເບິ່ງກັນວ່າ Matrix BCG ແມ່ນຫຍັງແລະວິທີສ້າງມັນໂດຍໃຊ້ Excel.
ຕາຕະລາງ BCG
ມາຕຣິກເບື້ອງຂອງກຸ່ມທີ່ປຶກສາ Boston (BKG) ແມ່ນພື້ນຖານຂອງການວິເຄາະການສົ່ງເສີມບັນດາກຸ່ມສິນຄ້າ, ເຊິ່ງອີງໃສ່ອັດຕາການເຕີບໂຕຂອງຕະຫຼາດແລະສ່ວນແບ່ງຂອງພວກເຂົາໃນສ່ວນຕະຫລາດສະເພາະ.
ອີງຕາມຍຸດທະສາດຂອງຕາຕະລາງ, ຜະລິດຕະພັນທັງ ໝົດ ແບ່ງອອກເປັນ 4 ປະເພດຄື:
- "ໝາ";
- "ດາວ";
- "ເດັກຍາກ";
- "ງົວເງິນສົດ".
"ໝາ" - ນີ້ແມ່ນບັນດາຜະລິດຕະພັນທີ່ມີສ່ວນແບ່ງຕະຫລາດນ້ອຍໃນສ່ວນທີ່ມີການເຕີບໂຕຕໍ່າ. ຕາມກົດລະບຽບ, ການພັດທະນາຂອງພວກມັນຖືກຖືວ່າບໍ່ ເໝາະ ສົມ. ພວກເຂົາບໍ່ສາມາດແຂ່ງຂັນໄດ້, ການຜະລິດຂອງພວກເຂົາຄວນຖືກຫຼຸດລົງ.
"ເດັກຍາກ" - ສິນຄ້າທີ່ຄອບຄອງຕະຫລາດນ້ອຍ, ແຕ່ໃນສ່ວນທີ່ມີການພັດທະນາຢ່າງໄວວາ. ກຸ່ມນີ້ຍັງມີຊື່ອື່ນອີກວ່າ "ມ້າມືດ". ນີ້ແມ່ນເນື່ອງມາຈາກຄວາມຈິງທີ່ວ່າພວກເຂົາມີຄວາມສົດໃສດ້ານການພັດທະນາທີ່ມີທ່າແຮງ, ແຕ່ໃນເວລາດຽວກັນພວກເຂົາຕ້ອງການການລົງທືນເງິນສົດຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງເພື່ອການພັດທະນາຂອງພວກເຂົາ.
"ງົວເງິນສົດ" - ສິນຄ້າເຫລົ່ານີ້ແມ່ນສິນຄ້າທີ່ຄອບຄອງສ່ວນແບ່ງທີ່ ສຳ ຄັນຂອງຕະຫລາດທີ່ ກຳ ລັງເຕີບໂຕທີ່ອ່ອນແອ. ພວກເຂົາ ນຳ ເອົາລາຍໄດ້ທີ່ ໝັ້ນ ຄົງ, ເຊິ່ງບໍລິສັດສາມາດພັດທະນາໂດຍກົງ. "ເດັກຍາກ" ແລະ "ດາວ". ຕົນເອງ "ງົວເງິນສົດ" ການລົງທືນແມ່ນບໍ່ຕ້ອງການອີກຕໍ່ໄປ.
"ດາວ" - ນີ້ແມ່ນກຸ່ມທີ່ປະສົບຜົນ ສຳ ເລັດທີ່ສຸດທີ່ມີສ່ວນຮ່ວມທີ່ ສຳ ຄັນໃນຕະຫຼາດທີ່ເຕີບໃຫຍ່ໄວ. ບັນດາຜະລິດຕະພັນເຫລົ່ານີ້ໄດ້ສ້າງລາຍໄດ້ທີ່ ສຳ ຄັນແລ້ວ, ແຕ່ການລົງທືນໃສ່ພວກມັນຈະເຮັດໃຫ້ລາຍໄດ້ນີ້ເພີ່ມຂື້ນຕື່ມ.
ໜ້າ ວຽກຂອງ BCG matrix ແມ່ນເພື່ອ ກຳ ນົດວ່າກຸ່ມໃດໃນສີ່ກຸ່ມນີ້ປະເພດຜະລິດຕະພັນສະເພາະໃດ ໜຶ່ງ ສາມາດຖືກມອບ ໝາຍ ເພື່ອໃຫ້ວາງຍຸດທະສາດເພື່ອພັດທະນາໃນຕໍ່ ໜ້າ.
ການສ້າງຕາຕະລາງ ສຳ ລັບຕາຕະລາງ BCG
ດຽວນີ້, ໂດຍອີງໃສ່ຕົວຢ່າງສະເພາະ, ພວກເຮົາກໍ່ສ້າງ BCG ມາຕຣິກເບື້ອງ.
- ເພື່ອຈຸດປະສົງຂອງພວກເຮົາ, ພວກເຮົາເອົາສິນຄ້າ 6 ປະເພດ. ສໍາລັບພວກເຂົາແຕ່ລະມັນຈໍາເປັນຕ້ອງເກັບກໍາຂໍ້ມູນບາງຢ່າງ. ນີ້ແມ່ນປະລິມານການຂາຍໃນໄລຍະປະຈຸບັນແລະກ່ອນ ໜ້າ ນີ້ ສຳ ລັບແຕ່ລະລາຍການ, ພ້ອມທັງ ຈຳ ນວນການຂາຍຂອງຄູ່ແຂ່ງ. ຂໍ້ມູນທີ່ເກັບ ກຳ ໄດ້ຖືກໃສ່ເຂົ້າໃນຕາຕະລາງ.
- ຫລັງຈາກນັ້ນ, ພວກເຮົາຕ້ອງຄິດໄລ່ອັດຕາການເຕີບໂຕຂອງຕະຫລາດ. ເພື່ອເຮັດສິ່ງນີ້, ທ່ານ ຈຳ ເປັນຕ້ອງແບ່ງການຂາຍໃນໄລຍະປະຈຸບັນ ສຳ ລັບແຕ່ລະຊື່ຜະລິດຕະພັນໂດຍການຂາຍ ສຳ ລັບໄລຍະເວລາກ່ອນ.
- ຕໍ່ໄປ, ພວກເຮົາຄິດໄລ່ ສຳ ລັບແຕ່ລະຜະລິດຕະພັນທີ່ເປັນສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ. ເພື່ອເຮັດສິ່ງນີ້, ການຂາຍໃນໄລຍະເວລາປະຈຸບັນຕ້ອງໄດ້ແບ່ງປະລິມານການຂາຍຈາກຄູ່ແຂ່ງ.
ຕາຕະລາງ
ຫຼັງຈາກຕາຕະລາງເຕັມໄປດ້ວຍຂໍ້ມູນເບື້ອງຕົ້ນແລະຄິດໄລ່ແລ້ວ, ທ່ານສາມາດ ດຳ ເນີນການກໍ່ສ້າງຕາຕະລາງໂດຍກົງ. ສຳ ລັບຈຸດປະສົງເຫຼົ່ານີ້, ຕາຕະລາງຟອງແມ່ນ ເໝາະ ສົມທີ່ສຸດ.
- ຍ້າຍໄປແຖບ ໃສ່. ໃນກຸ່ມ ຕາຕະລາງ ໃສ່ໂບ, ກົດປຸ່ມ "ອື່ນໆ". ໃນບັນຊີລາຍຊື່ທີ່ເປີດ, ເລືອກ ຕຳ ແໜ່ງ "ຟອງ".
- ໂຄງການຈະພະຍາຍາມສ້າງຕາຕະລາງໂດຍການເກັບ ກຳ ຂໍ້ມູນທີ່ເຫັນວ່າ ເໝາະ ສົມ, ແຕ່ສ່ວນຫຼາຍຄວາມພະຍາຍາມນີ້ຈະບໍ່ຖືກຕ້ອງ. ເພາະສະນັ້ນ, ພວກເຮົາຈະຕ້ອງໄດ້ຊ່ວຍໃນການສະ ໝັກ. ເພື່ອເຮັດສິ່ງນີ້, ໃຫ້ກົດຂວາໃສ່ພື້ນທີ່ຂອງຕາຕະລາງ. ເມນູສະພາບການເປີດ. ເລືອກລາຍການທີ່ຢູ່ໃນນັ້ນ "ເລືອກຂໍ້ມູນ".
- ໜ້າ ຕ່າງການເລືອກແຫຼ່ງຂໍ້ມູນເປີດ. ໃນພາກສະຫນາມ "ອົງປະກອບຂອງຄວາມ ໝາຍ (ແຖວ)" ໃຫ້ຄລິກໃສ່ປຸ່ມ "ປ່ຽນ".
- ປ່ອງຢ້ຽມການປ່ຽນແປງແຖວເປີດ. ໃນພາກສະຫນາມ "ຊື່ແຖວແຖວ" ໃສ່ທີ່ຢູ່ແທ້ໆຂອງມູນຄ່າ ທຳ ອິດຈາກຖັນ "ຊື່". ເພື່ອເຮັດສິ່ງນີ້, ຕັ້ງຕົວກະພິບໃນພາກສະຫນາມແລະເລືອກເອົາຫ້ອງທີ່ສອດຄ້ອງກັນຢູ່ໃນແຜ່ນ.
ໃນພາກສະຫນາມ "X ຄຸນຄ່າ" ໃນທາງດຽວກັນພວກເຮົາໃສ່ທີ່ຢູ່ຂອງຫ້ອງ ທຳ ອິດຂອງຖັນ "ສ່ວນແບ່ງຕະຫລາດທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ".
ໃນພາກສະຫນາມ "Y ຄຸນຄ່າ" ໃສ່ຈຸດປະສານງານຂອງຫ້ອງ ທຳ ອິດຂອງຖັນ "ອັດຕາການເຕີບໂຕຂອງຕະຫຼາດ".
ໃນພາກສະຫນາມ "ຂະ ໜາດ ຟອງ" ໃສ່ຈຸດປະສານງານຂອງຫ້ອງ ທຳ ອິດຂອງຖັນ "ໄລຍະເວລາປະຈຸບັນ".
ຫຼັງຈາກຂໍ້ມູນທັງ ໝົດ ຂ້າງເທິງຖືກປ້ອນເຂົ້າ, ກົດປຸ່ມ "ຕົກລົງ".
- ພວກເຮົາປະຕິບັດການ ດຳ ເນີນງານທີ່ຄ້າຍຄືກັນ ສຳ ລັບສິນຄ້າອື່ນໆທັງ ໝົດ. ເມື່ອບັນຊີລາຍຊື່ກຽມພ້ອມແລ້ວ, ຫຼັງຈາກນັ້ນໃນ ໜ້າ ຕ່າງການຄັດເລືອກແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ, ກົດປຸ່ມ "ຕົກລົງ".
ຫຼັງຈາກຂັ້ນຕອນເຫຼົ່ານີ້, ຕາຕະລາງຈະຖືກສ້າງຂຶ້ນ.
ບົດຮຽນ: ວິທີການເຮັດແຜນວາດໃນ Excel
ການຕັ້ງຄ່າແກນ
ຕອນນີ້ພວກເຮົາ ຈຳ ເປັນຕ້ອງວາງຕາຕະລາງໃຫ້ຖືກຕ້ອງ. ເພື່ອເຮັດສິ່ງນີ້, ທ່ານຈະຕ້ອງຕັ້ງຄ່າຕັດທອນລາຍຈ່າຍ.
- ໄປທີ່ແທັບ "ຮູບແບບ" ກຸ່ມແທັບ "ເຮັດວຽກກັບຕາຕະລາງ". ຖັດໄປ, ກົດປຸ່ມ ແກນ ແລະຜ່ານລາຍການຕ່າງໆຕາມ ລຳ ດັບ "ແກນແນວນອນຕົ້ນຕໍ" ແລະ "ຕົວ ກຳ ນົດເພີ່ມເຕີມຂອງແກນແນວທາງຕົ້ນຕໍ".
- ປ່ອງຢ້ຽມຕົວກໍານົດການແກນໄດ້ຖືກເປີດໃຊ້ງານ. ພວກເຮົາຈັດແຈງສັບປ່ຽນຂອງຄ່າທັງ ໝົດ ຈາກ ຕຳ ແໜ່ງ "ອັດຕະໂນມັດ" ໃນ "ແກ້ໄຂແລ້ວ". ໃນພາກສະຫນາມ "ມູນຄ່າຕ່ ຳ ສຸດ" ຕັ້ງຕົວຊີ້ວັດ "0,0", "ມູນຄ່າສູງສຸດ" - "2,0", "ລາຄາຂອງພະແນກຕົ້ນຕໍ" - "1,0", "ລາຄາຂອງພະແນກລະດັບປານກາງ" - "1,0".
ຕໍ່ໄປໃນກຸ່ມການຕັ້ງຄ່າ "ແກນຕັ້ງຂ້າມ" ປ່ຽນປຸ່ມໄປຫາ ຕຳ ແໜ່ງ ຄ່າ Axis ແລະໃນພາກສະຫນາມຊີ້ບອກມູນຄ່າ "1,0". ກົດປຸ່ມ ປິດ.
- ຈາກນັ້ນ, ຢູ່ໃນແຖບດຽວກັນ "ຮູບແບບ"ກົດປຸ່ມອີກຄັ້ງ ແກນ. ແຕ່ດຽວນີ້ພວກເຮົາໄປເທື່ອລະບາດກ້າວ "ແກນແນວຕັ້ງຕົ້ນຕໍ" ແລະ "ຕົວ ກຳ ນົດເພີ່ມເຕີມຂອງແກນແນວຕັ້ງຕົ້ນຕໍ".
- ປ່ອງຢ້ຽມຕັ້ງຄ່າແກນຕັ້ງ. ແຕ່, ຖ້າ ສຳ ລັບແກນແນວນອນທັງ ໝົດ ຕົວ ກຳ ນົດທີ່ພວກເຮົາເຂົ້າມາແມ່ນຄົງທີ່ແລະບໍ່ຂື້ນກັບຂໍ້ມູນການປ້ອນຂໍ້ມູນ, ຫຼັງຈາກນັ້ນ ສຳ ລັບແກນແນວຕັ້ງບາງສ່ວນຂອງມັນຈະຕ້ອງຄິດໄລ່. ແຕ່ວ່າ, ກ່ອນອື່ນ ໝົດ, ເປັນຄັ້ງສຸດທ້າຍ, ພວກເຮົາຈັດແຈງສັບປ່ຽນຈາກ ຕຳ ແໜ່ງ "ອັດຕະໂນມັດ" ໃນ ຕຳ ແໜ່ງ "ແກ້ໄຂແລ້ວ".
ໃນພາກສະຫນາມ "ມູນຄ່າຕ່ ຳ ສຸດ" ຕົວຊີ້ວັດທີ່ກໍານົດໄວ້ "0,0".
ແລະນີ້ແມ່ນຕົວຊີ້ວັດໃນພາກສະຫນາມ "ມູນຄ່າສູງສຸດ" ພວກເຮົາຈະຕ້ອງຄິດໄລ່. ມັນຈະເທົ່າກັບອັດຕາສ່ວນສະເລ່ຍຂອງສ່ວນແບ່ງຕະຫລາດທຽບເທົ່າກັບ 2. ນັ້ນແມ່ນ, ໃນກໍລະນີສະເພາະຂອງພວກເຮົາມັນກໍ່ຈະເປັນ "2,18".
ສຳ ລັບລາຄາຂອງພະແນກຕົ້ນຕໍພວກເຮົາເອົາຕົວຊີ້ວັດສະເລ່ຍຂອງສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ. ໃນກໍລະນີຂອງພວກເຮົາ, ມັນເທົ່າກັບ "1,09".
ຕົວຊີ້ວັດດຽວກັນຄວນຖືກໃສ່ໃນພາກສະຫນາມ "ລາຄາຂອງພະແນກລະດັບປານກາງ".
ນອກຈາກນັ້ນ, ພວກເຮົາຄວນປ່ຽນພາລາມິເຕີອີກອັນ ໜຶ່ງ. ໃນກຸ່ມການຕັ້ງຄ່າ "ແກນແນວນອນຂ້າມ" ຍ້າຍຫຼັບໄປ ຕຳ ແໜ່ງ ຄ່າ Axis. ໃນພາກສະຫນາມທີ່ສອດຄ້ອງກັນພວກເຮົາອີກເທື່ອ ໜຶ່ງ ໃສ່ຕົວຊີ້ວັດສະເລ່ຍຂອງສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ, ນັ້ນແມ່ນ, "1,09". ຫລັງຈາກນັ້ນ, ກົດປຸ່ມ ປິດ.
- ຫຼັງຈາກນັ້ນພວກເຮົາລົງລາຍເຊັນແກນຂອງ BCG ມາຕຣິກເບື້ອງຕາມລະບຽບດຽວກັນໂດຍທີ່ພວກເຮົາລົງລາຍເຊັນແກນໃນແຜນວາດ ທຳ ມະດາ. ແກນທາງນອນຈະຖືກເອີ້ນ "ສ່ວນແບ່ງຕະຫລາດ"ແລະແນວຕັ້ງ - ອັດຕາການເຕີບໂຕ.
ບົດຮຽນ: ວິທີເຊັນສັນຍາລັກແກນໃນ Excel
ການວິເຄາະມາຕຣິກເບື້ອງ
ຕອນນີ້ທ່ານສາມາດວິເຄາະຕາຕະລາງທີ່ໄດ້ຮັບ. ສິນຄ້າ, ອີງຕາມ ຕຳ ແໜ່ງ ຂອງພວກເຂົາໃນຈຸດປະສານງານຂອງຕາຕະລາງ, ແບ່ງອອກເປັນຫລາຍປະເພດດັ່ງຕໍ່ໄປນີ້:
- "ໝາ" - ໄຕມາດເບື້ອງຊ້າຍລຸ່ມ;
- "ເດັກຍາກ" - ໄຕມາດເບື້ອງຊ້າຍດ້ານເທິງ;
- "ງົວເງິນສົດ" - ໄຕມາດເບື້ອງຂວາລຸ່ມ;
- "ດາວ" - ໄຕມາດເບື້ອງເທິງຂວາ.
ໃນທາງນີ້ "ສິນຄ້າ 2" ແລະ "ສິນຄ້າ 5" ກ່ຽວຂ້ອງກັບ ກັບ ໝາ. ນີ້ຫມາຍຄວາມວ່າການຜະລິດຂອງພວກເຂົາຕ້ອງຖືກຫຼຸດລົງ.
"ສິນຄ້າ 1" ໝາຍ ເຖິງ "ເດັກຍາກ" ຜະລິດຕະພັນນີ້ຕ້ອງໄດ້ຮັບການພັດທະນາໂດຍການລົງທືນໃສ່ມັນ, ແຕ່ມາຮອດປັດຈຸບັນມັນບໍ່ໄດ້ໃຫ້ຜົນຕອບແທນທີ່ ເໝາະ ສົມ.
"ຜະລິດຕະພັນ 3" ແລະ "ຜະລິດຕະພັນ 4" ແມ່ນວ່າ "ງົວເງິນສົດ". ສິນຄ້າກຸ່ມນີ້ບໍ່ຕ້ອງການການລົງທືນທີ່ ສຳ ຄັນ, ແລະລາຍຮັບຈາກການຂາຍຂອງພວກເຂົາສາມາດມຸ້ງໄປສູ່ການພັດທະນາກຸ່ມອື່ນ.
"ຜະລິດຕະພັນ 6" ເປັນຂອງກຸ່ມ "ດາວ". ມັນໄດ້ສ້າງ ກຳ ໄລແລ້ວ, ແຕ່ການລົງທືນເພີ່ມເຕີມສາມາດເພີ່ມ ຈຳ ນວນລາຍໄດ້.
ດັ່ງທີ່ທ່ານເຫັນ, ການໃຊ້ເຄື່ອງມືຂອງໂປແກຼມ Excel ເພື່ອສ້າງ BCG ມາຕຣິກເບື້ອງບໍ່ແມ່ນເລື່ອງຍາກເລີຍທີ່ມັນອາດເບິ່ງຄືວ່າຕອນ ທຳ ອິດ. ແຕ່ພື້ນຖານຂອງການກໍ່ສ້າງຄວນຈະເປັນຂໍ້ມູນແຫຼ່ງທີ່ ໜ້າ ເຊື່ອຖື.
